Durante septiembre, Google empezará a actualizar automáticamente algunas campañas de Google Ads para trasladarlas a AI Max for Search campaigns, su nueva configuración de publicidad basada en inteligencia artificial. El cambio afectará primero a las campañas que utilizan recursos creados automáticamente y la opción de concordancia amplia a nivel campaña.
La migración también contempla a Dynamic Search Ads, aunque Google extendió hasta febrero de 2027 el apagado definitivo de esa función. La empresa espera que las actualizaciones de las campañas elegibles concluyan a finales de septiembre, por lo que anunciantes y agencias deberán revisar sus cuentas durante las próximas semanas.
¿Por qué está en el radar?
En México, miles de empresas utilizan Google Ads para atraer clientes, vender en línea, generar prospectos o dirigir tráfico a sus sitios web. La migración puede modificar la manera en que sus anuncios aparecen ante los usuarios, las búsquedas a las que responden y las páginas de destino que reciben las visitas.
Aunque Google conservará buena parte de la configuración histórica, el cambio trasladará más decisiones operativas hacia sus sistemas de inteligencia artificial. Para los equipos mexicanos de marketing y las agencias que administran campañas, será importante verificar que los anuncios generados mantengan el tono de la marca, que las consultas incorporadas sean pertinentes y que el presupuesto siga dirigiéndose a los públicos adecuados.
El impacto puede ser especialmente relevante para pequeñas y medianas empresas, que suelen depender de campañas automatizadas para competir por visibilidad frente a compañías con presupuestos mayores. AI Max podría ampliar las oportunidades de alcance, pero también hará más importante revisar los datos de conversión y entender qué está haciendo el sistema con el presupuesto de cada campaña.
La actualización también anticipa un cambio en la relación entre las empresas mexicanas y las plataformas digitales: cada vez más, el trabajo no consistirá en configurar manualmente cada anuncio, sino en proporcionar información precisa, establecer límites y evaluar los resultados que produce la automatización.
¿Qué es AI Max?
AI Max busca ampliar el alcance de los anuncios más allá de las palabras clave configuradas manualmente. Para hacerlo, combina la información del sitio web y los anuncios de cada empresa con señales de intención de búsqueda en tiempo real. A partir de esos datos puede encontrar nuevas consultas, adaptar los textos publicitarios y seleccionar páginas de destino.
En la práctica, esto significa que Google asumirá una participación mayor en decisiones que antes dependían directamente de los equipos de marketing. Las campañas que utilicen Dynamic Search Ads serán trasladadas a grupos de anuncios estándar, mientras que sus configuraciones y datos históricos se conservarán para facilitar la transición.
Google también mantendrá algunos controles para que las empresas definan límites de marca, ubicación y redacción. Sin embargo, los anunciantes tendrán que comprobar qué búsquedas está incorporando el sistema, qué textos genera y a qué páginas dirige a los usuarios.
La compañía recomienda iniciar la migración de manera voluntaria antes de que comiencen las actualizaciones automáticas. Para quienes utilicen Dynamic Search Ads, Google está habilitando herramientas que permiten trasladar la configuración y los datos históricos a las nuevas campañas. En otros casos, los anunciantes encontrarán una notificación dentro de la interfaz de Google Ads para activar AI Max.
El movimiento forma parte de una transformación más amplia de la publicidad en buscadores. Google está llevando a sus sistemas de inteligencia artificial más decisiones relacionadas con la segmentación, la redacción y la distribución de los anuncios, mientras los anunciantes pasan a definir objetivos, señales y controles generales.
Google asegura que las campañas que utilizan el conjunto completo de funciones de AI Max registran, en promedio, 7% más conversiones o valor de conversión con un costo por adquisición o retorno de inversión publicitaria similar. La cifra corresponde a datos internos de la compañía y se refiere a anunciantes que no pertenecen al sector minorista.
El cambio será especialmente relevante para empresas que dependen de Google Ads para atraer clientes, vender productos o generar prospectos. La migración no exigirá abandonar de inmediato las campañas existentes, pero sí revisar su funcionamiento antes de que las configuraciones automáticas queden activas.
Durante las próximas semanas, el comportamiento de AI Max permitirá observar hasta dónde están dispuestos los anunciantes a delegar el control operativo de sus campañas y qué tan bien logra Google convertir esa automatización en resultados medibles.
